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胡立彪从折价到溢价

发布时间:2020-03-20 12:43:44 阅读: 来源:吊梁厂家

□胡立彪

在世界经济的舞台上,中国已经进入主演的行列。然而,与其他主角相比,中国的形象及角色性格则明显要复杂一些。这里所说的“复杂”,几乎全纠结于“中国制造”这4个字。如果有“国家品牌”这个说法,那么现在是时候想办法擦亮“中国制造”这个牌子,实现其形象提升和价值升华。

必须承认,“中国制造”的名声虽已响彻全球,但有时这个“名”却与具体的企业和产品品牌建立不起什么关系。虽说进入世界500强的中国企业数量逐年增多,但某些企业也多是“关起门来”的强,它们难以撑起“中国制造”的面子,也不太够格在“中国制造”的碑文上向世界展示。

对此,该怎么办?诗曰:他山之石,可以攻玉。其他国家在树立国家品牌形象上的成功做法或可作为我们的参照,比如韩国。长期以来,韩国人常用“韩国折价”这一词来描述本国产品在世界市场上所处的境地,听来颇有些无奈的意味,而这正与“中国制造”当前的处境类似。与美国、德国、日本等发达国家相比,同样的产品,只因为是韩国品牌、韩国制造,在市场上便实际存在着30%的折价,即只能以相当于7折的价格出售,这是一件让韩国从政府到企业都颇为纠结的事。即使韩国已拥有了三星、现代、LG等这些世界知名品牌,但其品牌形象依然不能完全代表韩国,亦不能给其他韩国产品的价值提升带来有力的影响。一项以美国大学生为受访对象的调查显示,只有10%的学生知道三星是韩国品牌,而高达58%的人认为三星是日本企业。现代和LG的境遇也大致相似。

不过,韩国人为改变这种现实而采取的措施值得我们借用。韩国政府经过跟踪研究认为,韩国产品的技术和设计在世界上虽已处于先进水平,但由于外界尤其是亚洲以外的世界市场对韩国本身的认知度不高,导致韩国产品处于“折价”的尴尬境地,而这却与韩国所拥有的经济实力并不相符。因此,有必要通过提升国家整体形象来改变韩国产品在消费者心目中“廉价”之刻板印象,从而实现从“韩国折价”到“韩国溢价”的转变。

于是,韩国政府在2006年提出了“国家品牌”整体行销思路,开始在世界范围内宣传。2009年,他们还成立了一个名为“国家品牌委员会”的总统直属机构,吸收了政府各部委和韩国名列前9位的大型出口企业代表加入,对韩国的政治、经济、历史、文化、社会等各个领域进行全方位的宣传。事实证明,此举的确有助于韩国企业克服“折损”,甚至实现了韩国产品的“超值”。

目前,我国政府也已经开始着手“国家品牌”战略行动。继去年在国际主流媒体首推“中国制造”广告并收到良好效果后,今年“国庆节”前又在国际知名媒体推出“国家形象宣传片”,同样受到好评。然而,对于中国而言,“国家品牌”的塑造和价值提升可能远比韩国困难,这不仅是因为中国是一个经济大国,更因为我们选择了与其他大国根本不同的经济发展方向,充满了风险和变数。但这正是我们树立“国家形象”的独特之处。相信通过全球中国人的共同努力,中国将以自己独特的形象在世界经济舞台不断上演一出出令人叹服的精彩好戏。

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