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从苹果特别新品发布会聊聊品牌的力量

发布时间:2021-01-07 20:14:07 阅读: 来源:吊梁厂家

苹果春季发布会刚刚结束,满怀期待的Apple Watch,以及真正的亮点——全新的MacBook,哪一个都能激发全民热情。小融想说的是,为什么苹果的一次发布会,能够引起我们那么大的反响,甚至不惜卖肾以待?这,就是品牌的力量。对于信用卡来说,也是如此。

品牌的定义,是个仁者见仁智者见智的问题,在小融看来,品牌更像是一种形象。以甄嬛传举例,皇后、甄嬛、沈眉庄、安陵容、叶澜依,虽都是后宫佳丽,身着旗装,但各有各的味道,各有各的风格。提到沉稳大气、阴险狡诈,你会想到皇后,而不是沈眉庄;而提到温婉贤惠、良善端庄,你不会想到安陵容。她们,都有了自己的品牌。这是一种人格魅力,也是一个形象工程。她们成功建设了自己的品牌,并从中获取了源源不断的力量。

一如,苹果,提到它,国人虽有诟病,但趋之若鹜的原因则是:我们可以信赖这个品牌,它的时尚、前卫、高端、科技、实用、高逼格……无一不是我们选择它的理由。以至于,我们义无反顾的抛弃了同等配置下比它价格更低的国产手机,坚定的选择了苹果。

对信用卡来说,品牌或许更有力量。

比如交通银行和广发银行,跟很多超市有合作,交通银行指定条件下刷卡可得刷卡金;或者招商银行,跟很多美食类商家有合作;光大银行跟淘宝/商场合作比较多;光大银行和兴业银行跟旅游行业商铺合作也比较多。

比如提到取现和好办,我们会想到招行YOUNG卡和交行Y-POWER卡;去超市我们会想到中信家乐福卡和交行沃尔玛卡;提到去日本,我们会想到JCB卡;提到出国,我们会想到全币种卡……

但可惜的是,这种品牌建设,还远不足以拥有这种震动人心的力量。究其原因,则是目前信用卡市场种类庞杂,同质化严重,市场细分严重不足。

当一个人不明白自己是谁的时候,又怎么可能明白自己的穿衣、行事的风格呢?

品牌力量这个问题,详细说开大概要用一本书的厚度,因篇幅等问题,小融仅点一二,但真心希望中国的信用卡行业能够定位更准确、品牌意识更强烈。

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