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明珠用品牌出击市场

发布时间:2020-06-22 12:35:19 阅读: 来源:吊梁厂家

明珠:用品牌出击市场

新春伊始,“全国乡镇企业创名牌重点企业”和“佛山陶瓷十强企业”之一的新明珠陶瓷集团在相继荣获“国家免检产品”、“广东省优秀民营企业”之后又有一系列大的举措:建筑面积14000平方米新展示营销中心正在紧张的装修施工之中,企业的营销策略、内部管理也在进一步完善。在“冠珠”、“萨米特”、“格莱斯”等之后,“金朝阳”品牌又脱颖而出。品牌成为新明珠出击市场的有力武器。

抢占市场品牌先行在建陶行业竞争日趋激烈的今天,品牌战略成了企业抢占市场的首要利器,因为随着生活水平的不断提高,消费需求自然就有所上升,品牌消费也就自然成了市场上的首选。

20世纪90年代初期,陶瓷业还普遍不重视品牌,新明珠就开设导入CIS,“冠珠”商标很早就成为形象视觉识别系统的重要组成部分,正式使用在产品包装、形象设计、广告宣传、印刷品制作等方面。

新明珠董事长叶德林说:有一个优秀品牌就意味着拥有庞大的市场。新明珠从诞生之日起,就把品牌战略作为企业战略的重要组成部分,坚持走品牌路线,致力于商标的建设与保护工作,并且高起点、高定位把目标锁定在与国际接轨的品牌战略上。通过对经营管理、公关营销等各方面的长期整合,新明珠的第一品牌“冠珠”已成为一个在海内外都享有较高知名度和美誉度的优秀品牌。

叶总说:为了适应越来越细的市场分化,满足各种层次的消费者需求,新明珠在经营好“冠珠”品牌的同时,陆续推出“萨米特”、“格莱斯”等针对不同消费群体的特色品牌。今年初,又推出针对广大农村市场的“金朝阳”品牌。通过多品牌的运作,使新明珠的市场竞争力大大加强,市场份额也逐年上升。

十种人才打造企业人才是企业的第一生产力。为了企业的更大发展,使之成为百年老店,叶总告诉记者,新明珠在今后的工作中将着重选拔、培养十种不同能力的人才:一是懂管理、会经营,具有丰富市场经验的营销人才;二是工作严谨、责任心强,能吃苦耐劳,具有某一项或多项特殊技能的管理人才;三是口头表达能力强,具有较深厚的文字功底,学识全面,善于沟通交际,熟谙人情世故的策划、公关人才;四是掌握进出口贸易知识经验、擅长商贸,谈判和翻译的外贸人才;五是懂法律和经贸知识,善于应诉和答辩的法律人才;六是具有较强的人力资源管理能力,能为企业物色和选择、培训人才的教育人才;七是具有企业危机管理经验的战略人才;八是具有设计才能,擅长产品、商标广告设计和其设计作品能为企业创造效益的设计人才;九是具有对市场、行业信息调查、分析、预测有敏锐的触觉,善于捕捉讯息为企业所用的信息人才;十是具有会计、统计知识和财务管理经验的财务人才。

叶总表示:“未来的竞争,就是人才的竞争,因此,打造企业核心竞争力,关键在于人才的储备。新明珠将建立完善的人才激励机制,使其能实现自我价值和社会价值,同时希望企业的员工在各自不同的岗位上人尽其才,同企业一起成长、提升、发展”。

规模实力决胜市场新明珠陶瓷集团始建于1993年,10年来不断发展壮大,现已发展成为集团型现代化大型企业,年产陶瓷墙地砖4000多万平方米,被业界喻为南国建陶的一颗“璀灿明珠”。

进入新世纪,企业之间的竞争已上升为综合实力的全面竞争,而产品质量则是其中不可忽视的一环。而作为“国家免检企业”的新明珠陶瓷公司更是在质量上从严把关。据新明珠集团销售总经理彭新峰介绍:新明珠始终按照ISO9001:2000国际质量体系标准,全面推行规范质量管理,不让一件不合格的陶瓷产品流入市场。生产的产品的吸水率低,防污性能强,平整度高,经省级以上质量技术监督部门多次检查均为合格。多年来新明珠产品不仅备受国内消费者的厚爱,还远销中东、东南亚、澳大利亚、欧美、非洲等40多个国家和地区。2001年出口量在佛山地区名列前茅,2002年又增长了一倍,连续3年被评为出口状元。新的一年,新明珠将会以规模和实力去创造新的辉煌。

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